Sexismo y sociedad

Sexismoenlosmedios.com

 

" La terminología de género descontextualizada,

al plagiarse, genera confusión en los periódicos "

Sexismo y sociedad

 

 

La representación de la mujer en los medios de comunicación, sobre todo en casos concretos, no se corresponde en absoluto con la realidad: es una imagen falaz, irreal, imposible; los textos gráficos muestran cuerpos de mujeres modeladas con el Photoshop mientras los textos lingüísticos complementan esta imagen con características lingüísticas femeninas.

 

Esta representación gráfica y estética de la mujer responde a «la mujer falaz» (irreal e imposible) creada por ordenadores para videojuegos o retocada con el programa de diseño gráfico informático Photoshop: la «mujer de promesas fantásticas»; el cebo perfecto para el consumo, como se verá a lo largo de la investigación. Para Emilce Dio Bleichmar, en su obra La sexualidad femenina: de la niña a la mujer, asegura:

 

 

Existe una forma de sexualización que no ha sido puesta de manifiesto y que pensamos que constituye un proceso habitual y creciente en la actualidad de nuestras sociedades, que es la sexualización en la tipificación de la feminidad, sexualización que se establece de tal manera que es considerada una suerte de proceso «natural».

Nadie dudaría en considerar que la apariencia del cuerpo femenino es su máximo sostén narcisista. La belleza y la estética corporal constituirían el emblema máximo de la mujer en la oposición masculinidad/feminidad. Pero se trata de un cuerpo que es atravesado, en consecuencia, por el significado sexual. [...] En términos de una equivalencia entre representaciones del cuerpo que sostenga la creencia en una completud, en un atributo que garantice un acceso al otro sexo, el cuerpo entero de la niña se instituye en un equivalente, por su importancia, al genital del varón.

La definición de belleza que da el Diccionario Salvat de la lengua española es la siguiente: «Calidad por la que ciertos objetos tienen la propiedad de producir un sentimiento de placer. Mujer notable por su hermosura». Así como la fuerza y el coraje parecen emanar de la anatomía masculina, ya que se utilizan estos adjetivos para la definición de hombre, mujer es definida por el atributo de belleza. El cuerpo entero sostiene entonces el núcleo de la identidad femenina y del narcisismo del yo-género.

 

 

La representación gráfica de la mujer presenta una serie de características propias acordes con la audiencia específica o target (en argot publicitario), definitorias a la hora de hablar de la ideología de género, que se materializan en los dos ámbitos comunicativos que tienen lugar en los medios: el ámbito periodístico y el ámbito publicitario.

 

Por una parte, el mensaje periodístico ofrece a veces una representación de la mujer pasiva, sin voz propia en los ámbitos masculinos y exclusiva en los femeninos; las noticias, las entrevistas y en general los contenidos periodísticos que representan a la mujer lo hacen solo en terrenos sociales; por otra parte, y englobado en el contexto del discurso de este tipo de publicaciones, el mensaje publicitario ofrece unas características muy concretas con diferencias.

 

Partiendo de esta base y para poder determinar en qué medida el tratamiento de la imagen de la mujer incurre o no en el sexismo y qué grado de ideología de género (neutra, androcéntrica, machista o misógina) alcanza, se procede en Sobre sexismo en los medios de comunicación: enfoque pragmático-discursivo a un análisis cuantitativo y cualitativo de los contenidos de las distintas cabeceras seleccionadas.

 

En esta investigación, puede verse cómo estos discursos se elaboran a la vez que se explica terminología concreta como puede ser “sexismo”, “cosificación” o “género”, entre otras, que fuera de contexto y sin los ejemplos citados pueden resultar de difícil comprensión o dar lugar a equívocos a la hora de emplearse (por ejemplo, en textos periodísticos) algo que en la mayoría de los casos genera confusión al plagiarse estos términos de otros textos directamente de manera descontextualizada.